Esto es Martes por Medio. Acá van a encontrar un análisis de las noticias más importantes de nuestra industria y una reflexión sobre lo que viene.
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Martes por Medio Nº 29
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HOLA!
Esto es Martes por Medio. Acá van a encontrar un análisis de las noticias más importantes de nuestra industria y una reflexión sobre lo que viene.
¡Esperamos que les guste!
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La visualización de YouTube está cambiando a las pantallas de TV conectada en Estados Unidos
YouTube es la fuente de mayor ingreso en términos de publicidad para televisión conectada (CTV) en Estados Unidos. El enorme rol de la plataforma de video en este mercado es especialmente sorprendente teniendo en cuenta que los anunciantes no pueden acceder al inventario de CTV en YouTube en plataformas que no son de Google. Según pronósticos de eMarketer, se espera que los ingresos brutos por publicidad de YouTube en Estados Unidos alcancen casi 3 mil millones de dólares este año, lo que representa más de un tercio (35,7%) del gasto total en publicidad de Estados Unidos en CTV. Para 2022, los ingresos publicitarios de YouTube en CTV en Estados Unidos alcanzarían los 5,45 mil millones de dólares y su participación en la inversión publicitaria del CTV de Estados Unidos alcanzaría un 38,7%.
El tiempo de los consumidores
Una parte sustancial del tiempo que los consumidores estadounidenses dedican a la transmisión de video en las pantallas de CTV ya se destina a YouTube. Del 25% del tiempo de televisión dedicado a la transmisión de video, el 20% corresponde a YouTube, lo que la convierte en la segunda plataforma de video digital más vista después de Netflix (34% de participación), según los datos del segundo trimestre de 2020 de Nielsen, a partir de una medición que no incluye la transmisión desde otros dispositivos. Según eMarketer, es probable que este cambio hacia la visualización de contenido de YouTube en pantallas CTV se haya acelerado debido a la pandemia. Sin embargo, el tiempo de visualización de YouTube en las pantallas de CTV ya estaba aumentando y ganando participación con respecto a los dispositivos móviles antes de la pandemia.
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Los usuarios de Google podrán bloquear anuncios de alcohol y juego
Un artículo de AdWeek comenta cómo Google está dando a los usuarios mayor control sobre lo que aparece en sus pantallas. La compañía se ha asociado con la Alianza Internacional para el Consumo Responsable para limitar los anuncios que podrían causar daños en ciertas audiencias. Este nuevo control en la Configuración de anuncios dará a los usuarios la opción de limitar los anuncios de bebidas alcohólicas, con los juegos de apuestas como una opción adicional. Si bien la compañía de tecnología ya ha implementado funciones de limitación de anuncios (como la opción de silenciar un anuncio) y considera las restricciones regionales de edad al mostrar contenido, esta función es un paso adicional para permitir que el usuario controle su experiencia. La opción, que es reversible, aparecerá primero gradualmente en los anuncios de YouTube en Estados Unidos y llegará a Google Ads y YouTube a nivel mundial a principios de 2021.
Esta política sigue los esfuerzos de Google para insertarse entre editores y anunciantes. La compañía compartió hace unos días su plan para eliminar todo el contenido electoral engañoso de YouTube, agregó paneles de información al contenido previo a las elecciones y también eliminó información errónea sobre la vacuna Covid-19. Asimismo, en junio, la compañía actualizó su política para evitar que los vendedores que promueven el crédito, el empleo y la vivienda se dirijan a los consumidores basándose en información confidencial.
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Google lanza un servicio de administración de dispositivos móviles para pequeñas empresas
Google presentó una nueva solución para la seguridad y la administración de dispositivos móviles dirigida a pequeñas y medianas empresas: Android Enterprise Essentials. Una nota de TechCrunch comenta cómo esta nueva solución aprovecha la experiencia de Google en la creación de herramientas de seguridad y administración de dispositivos para organizaciones más grandes con el objetivo de ofrecer una solución más sencilla para empresas con presupuestos menores.
El nuevo servicio incluye las funcionalidades básicas de administración de dispositivos móviles, con características que permiten que las empresas más pequeñas requieran que sus empleados usen una pantalla de bloqueo y encriptación para proteger los datos de la empresa. También evita que los usuarios instalen aplicaciones fuera de Google Play Store a través del servicio Google Play Protect y permite a las empresas borrar de forma remota todos los datos de la empresa de los teléfonos perdidos o robados.
Se trata de otro paso de Google en su estrategia de posicionamiento de los dispositivos Android para uso laboral y se implementará primero en Estados Unidos y en el Reino Unido, con intenciones de ofrecer la solución a nivel mundial a principios de 2021.
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TikTok estará disponible en los televisores por primera vez
Una nota de Business Insider cuenta que TikTok lanzará una aplicación en los televisores inteligentes Samsung. Esta aplicación estará disponible para usuarios en Europa y se la podrá descargar desde la tienda de aplicaciones Samsung en modelos comercializados a partir de 2018, mientras que vendrá preinstalada en los nuevos modelos. Con esta aplicación, los usuarios podrán ver videos de TikTok en su televisor y experimentar el desplazamiento a través del feed For You. Un banner horizontal permitirá a los espectadores ver los videos publicados por los creadores que han elegido seguir, así como videos de diferentes categorías. Los espectadores también pueden interactuar con los videos dándoles me gusta.
Se trata de un nuevo paso que sigue las tendencias de consumo de contenido y muestra un intento de moverse hacia el espacio de videos más largos. En efecto, a principios de diciembre último, la aplicación anunció que estaba considerando extender la duración máxima de los videos de 60 segundos a tres minutos. Asimismo, el cambio para adoptar la visualización en televisores se hace eco del de YouTube, que en los últimos cinco años ha experimentado aumentos significativos en la visualización en televisión, en lugar de teléfonos inteligentes.
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