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Interact Martes por Medio Nº 38

¡HOLA! Esto es Martes por Medio. Acá van a encontrar un análisis de las noticias más importantes de nuestra industria y una reflexión sobre lo que viene. ¡Esperamos que les guste! Redacción: Ana Inés Loggia Bergero

Tendencias en email marketing Una nota de AdWeek comenta la renovada vigencia del email marketing, que sobrevivió al auge de Facebook, YouTube, Instagram, TikTok y otras redes sociales y conserva un enorme potencial. Sin embargo, el enfoque apropiado se fue complejizando a medida que las interacciones de los usuarios y sus costumbres online fueron cambiando; ya no sirve un envío masivo al azar. La nota hace un repaso de algunas tendencias que ya se observaban en 2020 y otras nuevas para que la herramienta esté a la altura de las exigencias de los nuevos tiempos. Qué buscar en 2021 Entre las primeras tendencias, AdWeek recomienda los videos en el correo electrónico, como es el caso de tutoriales y videos instructivos, para poder brindar gran cantidad de información sin utilizar tanto texto. También se recomienda el diseño responsive dado que, según una estadística presentada en la nota, el 46% de los correos electrónicos se abren desde dispositivos móviles. Retomando las últimas regulaciones acerca de la privacidad de los datos, se desalienta el Spam. Ahora, la mayoría de los usuarios solo reciben correos electrónicos por los que realmente han optado y los especialistas en marketing por correo electrónico están comenzando a abrirse a la idea de agregar un botón para cancelar la suscripción para darles la opción de excluirse también. La relevancia de las experiencias es otro punto importante: el 72% de los consumidores interactúan solo con aquellos mensajes de marketing que se adaptan a sus intereses. Por último, el artículo comenta la importancia de la integración con otras plataformas, como redes sociales así como la inclusión de elementos interactivos (mapas, encuestas, cuestionarios, juegos, entre otros.) Leer la nota La “tiktokización” de la publicidad Un artículo de Puro Marketing reflexiona acerca de la interacción entre las redes sociales y el mundo de la publicidad. Según esta página española, la influencia de la red social emergente de turno se hace notar en todas partes a raíz de una estética que la imita incluso en ámbitos como la publicidad televisiva. Siempre con el objetivo de acercarse el público que usa esta red social o al menos demostrar que se lo conoce, se sigue una moda en el diseño aunque no siempre se logre alcanzar al público objetivo en cuestión. En los últimos meses se observa lo que llaman el “efecto TikTok” en las estrategias de marketing, no solamente en la red social sino también utilizando elementos del lenguaje de esa red en otras áreas, como la publicidad televisiva. Algunos son más sutiles y otros más obvios o incluso, según comenta la nota, pueden ser un poco vergonzosos cuando el efecto queda un poco forzado. El artículo da ejemplos de la televisión española, aunque hay marcas que trascienden el mercado local, como Coca-Cola, aunque también pueden encontrarse ejemplos en la televisión argentina: danzas con coreografías que recuerdan a los contenidos que se viralizan primero en TikTok y luego en otras redes sociales. Leer la nota Nuevas formas de monetización para Spotify: podcasts pagos Una nota de TechCrunch comenta que Spotify lanzó las suscripciones pagas a podcasts, luego de haber presentado en febrero su nueva plataforma de suscripción. A través de la herramienta de creación de podcasts de Spotify, Anchor, los creadores podrán marcar episodios seleccionados como contenido solo para suscriptores y luego publicarlos en Spotify y otras plataformas. Según el artículo, el servicio se probó primero con una docena de creadores independientes y ahora se está expandiendo a los creadores que se habían registrado anteriormente en la lista de espera. Aunque por el momento solo está habilitando a los creadores en Estados Unidos, la compañía afirma que en pocos meses habilitará esta funcionalidad en otros países. El lanzamiento se produce en un momento en que el mercado de podcasts y el del audio en general cobra especial relevancia. En efecto, Apple anunció su propio plan de suscripciones, según el cual la compañía conserva un porcentaje del valor de la suscripción mientras que Spotify promociona su plataforma no cobrando a los creadores por los próximos dos años. En cuanto a la gestión de los anuncios, mientras que Spotify está abriendo su mercado de anuncios de audio (SPAN, Spotify Audience Network) a creadores independientes que usen Anchor, en Apple son los creadores quienes se ocupan de vender sus anuncios y, por lo tanto, se quedan con el 100% de esos ingresos. Leer la nota Una nueva interfaz de usuario para Google Meet Un artículo de TechCrunch retoma el reciente anuncio de Google acerca de una importante actualización de Meet, su servicio de video-reuniones. La actualización implica varios ajustes en la interfaz de usuario de escritorio, así como algunas funcionalidades nuevas, como la posibilidad de resaltar múltiples interlocutores a la vez (“multipinning”) en lugar de uno solo y algunas características basadas en inteligencia artificial como ajustes de luz, zoom automático y ahorro de datos para redes móviles más lentas, entre otros. Según Google, el objetivo de esta actualización es hacer que las reuniones sean "más inmersivas, inclusivas y productivas". La nueva interfaz de usuario no parece ser un cambio radical, pero pone más controles y funciones al alcance de su mano en lugar de ocultarlos en un menú. También los consolida en la fila inferior en lugar del sistema actual que distribuye las funciones entre la barra de menú principal y un pequeño menú adicional en la parte superior. Muchas de estas características aún no están disponibles y algunas de ellas solo estarán disponibles para suscriptores pagos de Google Workspace (antes conocido como G Suite): según la compañía, se podrá disfrutar de las nuevas funcionalidades en los próximos meses. Leer la nota Suscribite a Martes por Medio. Hacé click acá El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no inferiores a seis meses, salvo que se acredite un interés legítimo al efecto conforme lo establecido en el artículo 14, inciso 3 de la ley Nº 25.326. La Dirección Nacional de Protección de Datos Personales, órgano de control de la ley Nº 25.326, tiene la atribución de atender las denuncias y reclamos que se interpongan con relación al incumplimiento de las normas sobre protección de datos personales. El titular podrá en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de datos y/o el responsable o usuario que proveyó la información.