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Interact Martes por Medio Nº 43

¡HOLA! Esto es Martes por Medio. Acá van a encontrar un análisis de las noticias más importantes de nuestra industria y una reflexión sobre lo que viene. ¡Esperamos que les guste! Redacción: Ana Inés Loggia Bergero

Se pospone la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome Google ha propuesto un nuevo plazo para retirar el soporte para cookies de terceros: sería en 2023 en lugar del año que viene. Según Vinay Goel, un ingeniero de privacidad del equipo de Google Chrome, se necesita más tiempo. Este anuncio se recibe con alivio en el ambiente dado que el cronograma establecido anteriormente por Google indicaba que la industria de la publicidad en línea tendría que deshacerse de las cookies de terceros para 2022, luego de la confirmación, a principios de 2020, de los planes de retirar el soporte para estas cookies. Próximos pasos "Para Chrome, específicamente, nuestro objetivo es tener las tecnologías clave implementadas a fines de 2022 para que la comunidad de desarrolladores comience a adoptarlas", escribió Goel en una publicación de blog recogida y comentada por AdWeek. Google propone que a partir de finales de 2022, los editores y anunciantes puedan comenzar a migrar sus servicios a las especificaciones tecnológicas descritas en su iniciativa Privacy Sandbox durante un período de nueve meses. Luego Google Chrome comenzará a eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses en 2023. "Pronto proporcionaremos un cronograma más detallado en privacysandbox.com, donde se actualizará periódicamente para proporcionar una mayor claridad y garantizar que los desarrolladores y editores puedan planificar sus cronogramas de prueba y migración", escribió Goel. Leer la nota Argentina es el país de mayor crecimiento en e-commerce durante 2020 Según una investigación realizada en mayo de este año, el e-commerce minorista (retail) aumentó más del doble en Argentina el año pasado, convirtiéndolo en el país de mayor crecimiento de esta actividad en todo el mundo. Este aumento fue impulsado por la pandemia, dado que los consumidores trasladaron sus compras al mundo online. Canadá y Singapur quedaron en segundo y tercer lugar del ranking respectivamente, con crecimientos superiores al 70%, muy por encima de la media mundial del 25,7%. México quedó en cuarto lugar, con un crecimiento del 65,2% y Brasil en el puesto número 7, con el 50,1%. EMarketer elaboró este ranking teniendo en cuenta los productos y servicios solicitados a través de internet, independientemente del medio de pago utilizado, excluyendo viajes y entradas a eventos, pagos de servicios, impuestos y transferencias de dinero, así como apuestas, entre otros productos y servicios excluidos. Leer la nota Bulletin, la nueva plataforma de Facebook para newsletters Mark Zuckerberg anunció en Clubhouse el lanzamiento de Bulletin, una plataforma para newsletters, separada de Facebook para, según las preguntas frecuentes, permitir a los creadores hacer crecer su audiencia sin depender exclusivamente de Facebook. En efecto, no es necesario tener una cuenta de Facebook para suscribirse a un newsletter, aunque la plataforma sí se basa en la infraestructura del gigante de la tecnología, incluyendo la utilización de Facebook Pay para comprar suscripciones premium y unirse a grupos exclusivos de suscriptores y salas de audio en vivo. Otras plataformas tienen una política de no intervención en el contenido mientras que los creadores que utilizan actualmente Bulletin fueron seleccionados para contribuir. Se espera que Bulletin, al igual que otras plataformas, sea objeto de escrutinio por el contenido que difunda, a pesar de su modelo altamente curado. Con solo dos escritores internacionales por el momento, el programa está en una etapa beta en Estados Unidos, y Facebook paga a sus escritores por cada contribución sin quedarse, por ahora, con un porcentaje de sus ganancias. Otro detalle no menor: si los escritores optan por salir de la plataforma, podrán llevarse consigo sus listas de suscriptores. Leer la nota Facebook suma Shops a WhatsApp, entre otras actualizaciones de e-commerce Instagram Shops y Facebook Marketplace ya se muestran de forma destacada en las pestañas de navegación inferiores de las aplicaciones y, a partir de ahora, también se podrá comprar en WhatsApp. Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, anunció hoy tres actualizaciones de e-commerce que llegan a los productos de Facebook: tiendas en WhatsApp y Marketplace, anuncios en las tiendas y búsqueda visual en Instagram. El lanzamiento de Tiendas en WhatsApp comenzaría pronto mientras que el inventario en las tiendas de Marketplace ya está disponible para tiendas en Estados Unidos con pago en el sitio. La funcionalidad de anuncios de tiendas tiene como objetivo proporcionar una experiencia de compra más individualizada basada en los hábitos de compra individuales de las personas mediante, por ejemplo, anuncios dinámicos basados en realidad aumentada (pruebas virtuales de maquillaje, por ejemplo). Con respecto a la búsqueda visual en Instagram, estará basada en inteligencia artificial y se lanzará para testeo en los próximos meses, con el objetivo de facilitar la experiencia de compra, que muchas veces empieza con el descubrimiento visual. Tal como explica la nota de TechCrunch, si bien otras compañías ya utilizaban esta tecnología, su implementación en Facebook podría, por su masividad, cambiar la forma en que compramos. Leer la nota Suscribite a Martes por Medio. 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